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2021年春节档的火爆,似乎所谓的“影视寒冬”开始回春。
不少“专家”和相关营销号开始鼓吹,电影市场摆脱口罩阴影,即将续上2019年的牛市。
面对业内的欢欣鼓舞,魏老板及所领导的曲协出来泼了个冷水。
在春节后的影协研讨会上,魏主席发言时,主要一大论点谈的就是头部电影的成功不代表整个市场的回暖。
如果只研究头部电影的票房,口罩几年其实是持稳定乃至是上涨趋势的。
然而这光鲜亮丽的背后,有口罩后消费、院线市场扩大、票价提高、排片先发资源集中等诸多客观因素。
在成绩突出的头部电影之下,腰部和腿部电影才是真实的电影市场。
举个例子,上辈子2019年票房过亿的院线电影,差不多近百部,票房5亿以上的超过三十部,10亿+约十五部左右。
在看口罩后市场表现最好的2021年和2023年。
过亿电影仅约六十部和七十部,5亿+为二十部和三十部,10亿+都是十部上下。
猛一看,这个数据和2019年区别也不是很大。
但实际上,这可是几年后且在票价提高的情况下的数据。
数年发展+票价提高,票房一样乃至略逊于口罩前,意味着看的人少了,整个市场大盘承收缩和倒退的。
所以,腰部和腿部这些电影占据全年大盘一半乃至三分之二的份额,它们繁荣才是整个电影市场的繁荣。
一枝独秀不是春,百花齐放春满园!
不过,抛开魏老板是影协主席这一点,他聊这个话题其实有点黑色幽默。
因为目前华语电影的头部电影一多半都是蓝鲸鱼出品或参与的。
其他不谈,头部电影各方资源集中垄断这个锅他也躲不了。
所以魏老板并没有把矛头指向头部电影。
本身商业市场就是如此,弱肉强食,赢家通吃,指望大资本给小公司割肉那是天方夜谭。
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