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第七百五十一章 重要的衍生品市场（第1页）

孩之宝提出《特种部队》电影改编权的回购申请后，詹金斯影业与其展开了谈判，瑞恩并非一定要抓着这个系列不放，如同《变形金刚》一样，《特种部队》当初的动画片也是为了宣传玩具而拍摄，不同的是，这个系列的影响力要差了一些。

就算拍摄成电影，《特种部队》的收入大头恐怕还是在玩具上面，根据当初签订的协议，他这一方能从玩具方面获得的收益肯定有限。

如果周边收入不给力，指望电影票房盈利，对于这种总投资肯定要上两亿美元的影片来说，太难了。

周边是盈利的重点，即便是票房大卖的《变形金刚》也不列外。

在注重版权保护的国家和地区，《变形金刚》的授权转让不用费太大力气，就能卖出高价，而在那些盗版横行肆虐的国家，收入则有限的多。

比如中国。

尽管这几年来中国的版权保护有了长足的进步，但盗版依旧充斥在文化市场的各个角落，《变形金刚》的dvd中国版权转让，就受到了很大的冲击。

经过长达近一个月的谈判，迪士尼远东分公司才与光州的一家音像出版公司达成协议，对方以1600万rmb的价格，拿到了dvd的版权。

这几年，迪士尼出品电影的dvd等音像版权在中国一直难以卖出理想的价格，这家公司几年前高价买入的《魔戒3：王者归来》的dvd版权，据说到现在还没有回本……

电影之所以能成为支柱型文化产业，是因为它的价值不仅仅体现在银幕上，在银幕之外，电影的品牌营销和版权开发所能创造的价值更加可观。

目前中国市场对电影的关注点大多还集中在票房上。比较忽略电影衍生产品这个重要阶段，几乎没有进行大众文化消费市场的组合开发。

市场发展不规范、盗版不绝、产品档次不高、不具有收藏价值等众多的因素，导致中国电影周边市场发展迟缓。

这些瑞恩都很清楚。对中国电影市场的综合性开发绝对不是一朝一夕之功，前世哪怕是到他最后一年。中国市场上的电影收入的百分之九十以上，仍旧来自票房。

总的来说，好莱坞的电影产业属于大电影产业，而中国以及未来十年的电影产业，只能局限在以票房作为主体收入的小电影产业上面。

电影衍生产品产业想要发展，必须有发达的电影工业和广泛的公众基础，这是内在因素，而中国市场的外在因素就复杂了。

迪士尼远东分公司在这些方面做了一些调查。也为瑞恩等迪士尼的决策人员提交了一份报告，其中总结了两个主要的外在原因。

一是政府的市场管理不到位，导致版权保护不足，电影的后影院市场失去价值；二是大文化行列开放不足，导致电影企业难以与广播电视、互联网及其他文化行列横向整合，规模经济效果难以显现。

对于从瑞恩入主后，就全力开发中国市场的迪士尼来说，这块巨大的影视衍生市场，完全就是一块看得见、摸得着，却偏偏无法吃进嘴里的肥肉。